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作家：吴嗯，题图来自：视觉中国

11 月 3 日，饿了么 App 改名为"淘宝闪购"的音讯传遍全网。

尽管饿了么客服中心的接线职责主谈主员在回应记者时暗意，"这次转移仅为称号变更"。但在外界看来，这次改名绝非浅陋的品牌换装，而是阿里即时零卖计谋整合的中枢一环。

以至从 10 月起，饿了么骑手服装、App 图标等视觉元素，也已全面启用淘宝的标记性橙色，蓝色的"蓝骑士"变成了橙黑的"城市骑士"。跟着饿了么澈底融入淘宝即时零卖计谋，它的视觉色谐和品牌称号都在静静地退场，而饿了么也将留步于我方的 17 岁。

饿出来的饿了么

2008 年，上海交通大学机械与能源工程学院，一个叫张旭豪的硕士一年龄学生，正在和室友一谈打游戏。斯须他嗅觉有点饿，但一伙东谈主玩兴正浓又不想外出吃饭。于是，他们意象了打电话让饭铺送餐上门，但不安闲的是，电话要么打欠亨，要么店家不送。

"这就是市集"，张旭豪机敏地发现了里面的商机。第二天一大早，他和同学就买了电瓶车，启动为餐厅送外卖。事实讲明，张旭豪的判断莫得问题。外卖市集，尤其是学校里的外卖市集后劲很大，深耕下去莫得问题。然而很快，他们的业务就碰到了瓶颈。

第一是配奉上的瓶颈。来源，他们是接到同学的电话订单后，先到餐馆取快餐，再送给主顾。这一口头全都依靠膂力保管业务运转，莫得太大的彭胀余步。

第二是执行上的瓶颈。来源，他们靠发小告白执行业务。但这种样式有被城管持的风险，二来，像女生寝室这么的场所，他们一帮男同学也进不去。

"为什么不作念个网站，搞定外卖的问题？"张旭豪在面临瓶颈时，又有了新的解题念念路。

2008 年 8 月 8 日，奥运圣火在北京鸟巢燃烧，迈出了中国走向国际化的新程序。一个月后的上海交大校园，一个将影响中国东谈主饮食样式的生意破壳而出。

尽管张旭豪和他的"校园初代创业团队成员"都不是诡计机专科学生，但身处上海交大这么的顶尖学府，最不缺的就是东谈主才。很快，软件学院的妙手受邀加盟，启动成就网站，取名"饿了么"。

技艺的力量在饿了么成就之初就走漏了威力。

软件学院的妙手不仅成就了网站，还破译了交大 BBS 论坛的代码，给论坛中统统东谈主发出一封执行饿了么网站的信。执行瓶颈马上获取搞定，订单立马暴增。

2010 年 5 月，网站 2.0 版块到手上线。这时的饿了么不仅还是在上海交大打响了名号，还将"势力范围"拓展至华东师大、紫竹科学园区等地，主顾群也从大学生拓大到企业白领。

一个月后，饿了么又推出了超时赔付体系。通过设定明确的投递时辰并容许超时抵偿，饿了么在初期就成就了用户信任，普及了就业口碑。这个法令直于今天，都是外卖平台保险用户体验的标配之一。

2010 年 9 月，饿了么全上海版上线，相助餐厅最初千家，单月最高往复额达到了百万元。

走出上海，走向老本

在上海站稳脚跟之后，张旭豪将目光望向寰球市集。

2011 年启动，饿了么启动走出上海，向北经苏州、济南、天津，一齐北上过问了北京的高校市集，而后又过问长春、哈尔滨等东北城市。向南则过问了杭州、福州等地。

不仅业务疆土不断获取彭胀，饿了么的运营体系也日渐体系化和科技化。

2012 年饿了么启用在线支付功能和餐厅超等结算系统，将资金往复基本纳入线上；2015 年，饿了么成就蜂鸟配送团队，搞定外卖配送的核肉痛点；同庚，饿了么还上线食材供应平台 "有菜"，将产业链从外卖订餐蔓延到上游食材采购局势。

与一系列彭胀手脚同期进行的，是饿了么不断的融资活动。

2011 年 3 月，饿了么接受了金沙江创投朱啸虎的 100 万好意思元融资，迈出了拥抱外来老本的第一步。

而后，饿了么接踵接受了经纬中国、红杉老本、腾讯、专家点评、京东等多家机构的投资。

其中最值得玩味的投资当属 2014 年上半年，专家点评对饿了么 8000 万好意思元投资，以及 2015 年 1 月，京东对饿了么的投资。

估量张旭豪也不会意象，没过多久，对我方损失搭救的专家点评就投到竞争敌手的麾下。也更不会料到，十年后的今天，恰是因为京东在外卖市集的搅局，加快了饿了么品牌的物化。

其时的饿了么之是以不断吸纳投资，一来是因为凭借饿了么自身的"造血"，还无法救援业务彭胀的贪心。这个时候，如实需要外来的"输血"。二来，亦然因为巨头竞争敌手的不断出现，让饿了么不行有涓滴懈怠的脚步。

2012 年 11 月，刚刚从"百团大战"中拼杀而出的好意思团上线了外卖业务，将我方的产业链从团购拓宽至即时配送。真实同期入局的还有阿里巴巴的淘点点。

两年后，另一个互联网巨头百度也上线了百度外卖，以至小米都推出了"我有外卖"。就像饿了么聚会首创东谈主康嘉说的："斯须有天发现，马云亦然咱们竞争敌手了，又斯须看见王兴眷注我微博。"

不外，凭借着先发上风以及熟谙的运营口头，到了 2014 年 10 月，张旭豪还是在寰球 62 个城市布局，日订单从 10 万单飙升到 100 万单，远远地把阿里的"淘点点"以及"百度外卖"甩在死后，而况正面挑战最强敌手好意思团。

在此期间，阿里的投资给饿了么助力不少。2016 年 4 月，阿里巴巴投资饿了么 12.5 亿好意思元，一举冲破全球外卖平台单笔融资金额最高记录。

在这笔巨资的匡助下，2017 年 8 月，饿了么以 5 亿好意思元收购百度外卖，进一步正经了市局面位。易不雅智库发布的 2017 年第 4 季度中国互联网餐饮外卖市集分析论说走漏，饿了么 + 百度外卖的市集往复份额占比达到 49.8%，领跑外卖市集。好意思团以 43.5% 的往复份额，位居第二。

在其时阿谁很是节点，阿里的注资无疑让饿了么如虎添翼，但这也为后续并入阿里系埋下关节伏笔。

蹉跎在阿里系

在淘点点折戟外卖市集后，阿里并未澈底放下我方的贪心。按照阿里的买卖民俗，我方作念不来的业务就要买过来。若是买不外来，那就持续加钱。

2016 年的 12.5 亿好意思元投资仅仅序论。2018 年 4 月，阿里巴巴聚会蚂蚁金服以 95 亿好意思元全资收购饿了么，首创东谈见地旭豪转任董事长，阿里高管全面接办饿了么的运营。

其实，饿了么原来还有契机委身好意思团。阿里刚启动开价惟有 70 亿好意思金，看到契机的好意思团径直甩出了 90 亿好意思元的价钱。不外跟着财大气粗的阿里再次涨价，好意思团才废弃竞争。

2018 年 8 月，饿了么澈底"卖身"给阿里的四个月后，饿了么所属的上海拉扎斯信息科技有限公司的工商登记信息中，首创团队张旭豪、康嘉、汪渊、邓上涨等东谈主的名字还是灭毫不见。这标记着饿了么细致过问阿里期间，也开启了其品牌渐渐"灭绝"的进度。

接入阿里体系后，饿了么开启了频频的架构转移，成为了阿里顽强买卖生态里的一块拼图。

2018 年 10 月，饿了么与口碑褪色，成就阿里腹地生计就业公司；

2019 年 6 月，旗下蜂鸟配送洞开即时配送就业，饿了么启动拓展业务规模、发力即时零卖，成为阿里"新零卖"的蹙迫一环；

2021 年 7 月，饿了么被阿里归入基于地舆位置就业的生计就业板块，与高德、飞猪构成"飞高了"；

2024 年 11 月，饿了么又和飞猪一谈并入阿里中国电商劳动群。

这一系列转移使得饿了么在阿里体系内渐渐失去沉寂性，计谋地位不断旯旮化。而且，饿了么在阿里生态内，与其他业务（天猫超市、淘宝买菜、盒马等）不仅协同不及，以至里面还存在资源竞争。

而在企业治理上，饿了么原有首创团队全部退出，阿里高管走马灯式地换了五任 CEO，计谋不断扭捏且错失竞争战机。本年 7 月，饿了么前 CEO 还被曝出因为继承供应商行贿被刑拘的丑闻。加之阿里僵化的经管口头导致革命活力零落。激进 KPI 连累，也让里面职工窘迫不胜。

说句题外话，现在阿里式的经管口头正渐渐由"被信奉"转向"被反念念"以至是"被胁制"。最近一段时辰，原阿里高管空降山姆激勉的收罗热议，也从侧面响应了阿里系高管的"业界口碑"。

总之，过问阿里的饿了么，就像是嫁入了权门的掌上明珠。当初活力无尽的姣好面孔，都在高楼大院的森严规矩和各方各派中，迷蒙了下来。

凭证嘉世经营的《2025 中海外卖市集近况论说》，在 2025 年之前，好意思团外卖的市集份额还是在 70% 独揽，是饿了么的两倍多余。

融入淘宝大品牌

即即是渐渐式微，淘宝也莫得过废弃饿了么的估量打算，以至不断加码资源，但愿其能成为腹地生计板块的一个支点。

直到本年，京东斯须入局外卖市集并掀翻的外卖大战，冲破了一切自在。从 2 月到 8 月份，短短半年时辰里，京东外卖异军突起，好意思团依旧能打，外卖市集的战火也让阿里有了新的想法。

2025 年 4 月 30 日，淘宝"小时达"升级为"淘宝闪购"，并在淘宝 App 首页以一级流量进口展示，一举站在了阿里在即时零卖战场的 C 位。而自己深耕外卖市集的饿了么，反而成了扶持游走位。

8 月，在阿里二季度财报电话会上，阿里巴巴中国电商劳动群 CEO 蒋凡露馅，7 月以来，淘宝闪购日订单峰值达到了 1.2 亿单，举座的月度往复买派别达到 3 亿，对比 4 月前增长 200%。

按照蒋凡的说法，淘宝闪购第一阶段的办法是用户的范围和占领心智，而该阶段的办法已超预期完好意思。他还预测，将来三年内，淘宝闪购和即时零卖，将为平台带来 1 万亿的往复增量。

2025 年 9 月，高德舆图上线"扫街榜"，饿了么从"外卖平台"变为"到店 + 到家"双轮驱动平台，与高德、支付宝酿成"高德引流 + 饿了么践约 + 支付宝成交"的闭环。

但在新闭环中，与外卖业务深度绑定的饿了么仍然仅仅跑腿干活的。

淘宝闪购在出生之初，就被业界质疑其部分功能与饿了么高度重迭。事实讲明，在阿里的计谋权略中，饿了么还是困于餐饮外卖零卖的枷锁中，自后居上的淘宝闪购反而肩负着阿里"万物王人可送"的野望。

跟着阿里打造"淘宝"大品牌的决心日益显然，加之奢侈者的手机里也盛不下太多功能不异的 APP，"弃车保帅"就成了一个看起来并不吃力的聘任。只不外，蓝色的饿了么，才是被遗弃的阿谁"车"。

回望 2018 年，好意思团这一年在港交所挂牌上市，饿了么被阿里全资收购，人人似乎都有光明的将来。但如今，那抹也曾穿梭在寻常巷陌的蓝色，正在被橙色渐渐心事。

只剩"淘宝闪购"四个汉字和用字母" e "构成的新图标开yun体育网，还在用户的手机屏幕上，默然诉说着这个品牌 17 年的故事。